Arquitectura de marca para ordenar portafolios y submarcas.
Crecer también puede crear caos.
Definimos cómo se relacionan las marcas, líneas y productos de un portafolio y qué papel cumple cada uno para crecer con coherencia.
Ordenar mi portafolio de marcas- Portafolio
- Jerarquías
- Nomenclatura
- Roles
- Submarcas
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Cuando el portafolio crece, la marca necesita orden.
Problemas típicos del crecimiento.
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Nadie entiende cómo se relacionan tus marcas.
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Las líneas se superponen y compiten entre sí.
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Cada producto tiene un nombre y un lenguaje distinto.
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Cuesta decidir cuándo crear una marca nueva.
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Modelos de arquitectura.
Marca monolítica, respaldada, independiente o híbrida: no hay un modelo correcto, hay uno adecuado para tu negocio.
Lo elegimos según los públicos, el rol de cada marca y la dirección de crecimiento de la empresa.
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¿Qué construimos?
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Mapa del portafolio
Marcas, líneas, productos, públicos y relaciones actuales.
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Modelo de arquitectura
Estructura y jerarquías que responden al negocio.
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Roles y nomenclatura
La función, el territorio y la forma de nombrar cada marca.
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Criterios de crecimiento
Reglas para incorporar futuras líneas y productos.
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Del inventario al sistema.
Metodología para pasar de un portafolio confuso a uno comprensible.
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Mapeamos
Entendemos el portafolio y los puntos de confusión.
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Organizamos
Definimos relaciones, roles y jerarquías.
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Documentamos
Convertimos las decisiones en un sistema aplicable.
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KAOS Decision Sprint™
Un workshop estratégico intensivo de 8 horas para poner tu marca sobre la mesa y tomar las decisiones que llevas meses aplazando.
- Diagnóstico brutal
- DNA de marca
- Tensión central
- Universo visual
- Roadmap 30/60/90
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Tu portafolio puede crecer con claridad.
Más marcas no siempre significan más claridad.
En Frigoalto trabajamos la relación entre Húngaro, Frigosan, Grandixima y California.
Conversemos sobre lo que necesita tu portafolio.
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Preguntas frecuentes
¿Qué es la arquitectura de marca?
Es el sistema que organiza la relación entre una empresa, sus marcas, submarcas, productos o líneas de negocio para que el portafolio sea comprensible y pueda crecer de forma coherente.
¿Cuál es la diferencia entre marca madre, submarca y línea de producto?
La marca madre respalda al conjunto; una submarca tiene identidad propia pero conserva relación con la marca madre; una línea de producto agrupa referencias bajo una misma marca sin construir una identidad independiente.
¿Cuándo crear una nueva marca y cuándo extender la existente?
Conviene crear una marca nueva cuando el público, el precio o la promesa son muy distintos y podrían afectar a la marca existente. Si comparten público y promesa, extender suele ser más eficiente.
¿Trabajan proyectos de arquitectura de marca fuera de Pereira?
Sí. Kada Loco con su Tema tiene base en Pereira, Colombia, y desarrolla proyectos de arquitectura de marca para marcas ubicadas en otras ciudades y mercados.